ViaBTC Capital|Web2.0에서 Web3.0으로 소셜 제품의 전환 – Token(Tokenomics 부분)

Web 2.0 시대에 거대 기업은 소셜 플랫폼에서 사람들의 모든 데이터를 보유하고 알고리즘 푸시를 사용하여 사용자를 정보 화실에 가두었습니다. 더군다나 거대 기업이 사용자의 정보와 창작자의 제작 자료를 활용하여 얻은 이익이 창작자와 이용자에게 공정하게 분배되지 않았습니다.

Web3.0 시대, DeFi, GameFi, NFT 등의 발전으로 사용자 규모와 산업 영향력이 지속적으로 확대되고 소셜 네트워킹은 불가피한 부분이 되었습니다. 그러나 Web2.0의 기존 소셜 제품은 고도의 중앙 집중화 문제가 있어 Web3.0 사용자의 데이터 소유권, 소득 권리 및 개인 정보 보호에 대한 새로운 요구를 충족시킬 수 없으며 사용자는 소셜 네트워크의 새로운 패러다임이 필요합니다. 소셜 상품도 ‘플랫폼 중심’에서 ‘사용자 중심’으로 패러다임 전환을 겪고 있다.

Web3.0 시대의 블록체인 기반 탈중앙화 기술은 사용자가 중앙화된 플랫폼에 의존하지 않고 창의적인 콘텐츠, 사회적 관계 데이터, 신원 평판 등의 탈중앙화 및 결합성을 달성할 수 있도록 합니다. 이러한 변화는 사용자의 데이터 소유권, 소득 권리, 프라이버시 및 기타 문제에 대한 새로운 패러다임 솔루션을 제공하고 사용자에게 더 많은 관심을 기울이는 소셜 네트워크를 구축할 것입니다.

ViaBTC Capital|Web2.0에서 Web3.0으로 소셜 제품의 전환-Token(Tokenomics Part)-1

Web3.0 소셜 네트워킹이 토큰화되는 이유는 무엇입니까?

암호화폐 커뮤니티에서는 크리에이터 이코노미, 오너 이코노미, 팬 이코노미의 개념이 속속 유행하고 있으며, DeFi가 가져온 개방적인 금융 분위기 아래 시장과 암호화폐 커뮤니티의 “사회적 가치”에 대한 가치 평가 시스템 또한 지속적으로 발전하고 있습니다. 업데이트되었습니다. 소셜 토큰화의 중요한 방향은 이 “커뮤니티 영향력”의 금융화를 가져오는 것입니다. 소셜 토큰을 사용하면 참여자와 발행자 모두 “영향력”으로부터 보다 직접적으로 혜택을 받을 수 있습니다.

촉매제로서 토큰은 콘텐츠 제작자가 초기 단계에서 직면한 콜드 스타트 ​​문제를 효과적으로 해결할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자의 창작 초기에는 특정 규모의 커뮤니티 팬과 팔로워가 생기고 “플라이휠 효과”가 실제로 시작될 수 있을 때까지 시청자 커뮤니티(팬, 구독자 등)가 부족한 경우가 많습니다. 따라서 제작자는 미래의 개인 이익 일부를 이전하고 사용자에게 특정 권리와 이익을 부여함으로써 영향력의 성장을 가속화할 수 있습니다. 구체적으로 크리에이터는 토큰을 발행하여 인플루언서의 미래 예상 수입을 분배하고, 이러한 미래 예상 수입과 사용자의 기여 가치를 토큰 경제 인센티브를 통해 크리에이터에게 분배할 수 있습니다. 유저와 팬. 소셜 토큰의 역할은 제작자가 초기 투자를 받고 초기 사용자가 재정적으로 인센티브를 받을 수 있도록 하는 것인데, 이는 모든 네트워크 개발에 매우 ​​중요합니다.

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소셜 토큰의 종류

현재 주류인 SocialFi 프로젝트에는 Whale, Chilliz, Rally, Friends With Benefits 등이 있으며 새로운 플레이어와 프로젝트가 지속적으로 소셜 분야에 진입하고 있습니다. 지난해 상반기에는 소셜 토큰의 시장점유율이 거의 미미한 수준이었지만 올해부터는 소셜 토큰 시장이 지속적으로 성장하며 다양한 우수 프로젝트들이 속속 등장하고 있다. 코인게코 데이터에 따르면 소셜 토큰의 시장 가치가 가장 높은 프로젝트인 WHALE은 최고 시가가 26억 달러에 달했으며, 동시에 SocialFi 소셜 트랙은 계속해서 새로운 자본과 자금을 유치했습니다. 아래에서는 소셜 토큰의 종류를 토큰 발행 주체별로 구분하여 현재 개인 토큰, 커뮤니티 토큰 및 소셜 플랫폼 토큰의 세 가지 범주로 나눕니다.

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1) 개인 토큰

개인 토큰은 주로 개인이 발행하고 관리합니다. 예를 들어 유튜브 콘텐츠 제작자는 제작자의 미래 수익에서 분배될 일정 비율의 광고 수익을 토큰 보유자에게 제공할 것을 약속할 수 있습니다.다른 이점으로는 초기 팬이 비공개 커뮤니티에 가입할 수 있도록 하는 것입니다. 크리에이터는 미래 수익을 이전하는 동시에 초기 시청자 동맹을 확보하여 영향력, 네트워크 규모 등 크리에이터의 기존 사회적 자본과 기술, 판단력 및 창의성을 포함한 인적 자본을 확장하는 데 도움을 줍니다. 개별 토큰 보유자의 관점에서 초기 토큰 보유자의 이점은 다음과 같습니다.

  1. 독점권 및 액세스 권한: 크리에이터의 비공개 커뮤니티 가입, 크리에이터에 대한 직접적인 정보 획득 또는 아이돌과 채팅 및 상호 작용 가능 등을 포함합니다.
  2. 할인: 개별 토큰 보유자는 제작자 및 브랜드가 판매하는 모든 상품, 이벤트, NFT에 대해 할인을 받을 수 있습니다.
  3. 신원 및 충성도: 예술가 또는 창작자의 개인 토큰을 보유하는 것은 일반적으로 사회적 신원 및 사회적 자본의 상징이기도 하지만 신원 및 지위는 “할인” 또는 “무료 상품”과 같은 유형의 혜택만큼 좋지는 않습니다. 가져오는 것은 종종 모호합니다. 그러나 사회적 자본이 자산으로 성장하고 있고 그 사회적 지위도 시간이 지나면서 향상될 수 있다는 사실은 부인할 수 없습니다.

2) 커뮤니티 토큰

커뮤니티 토큰은 주로 분산형 자치 조직(DAO)에서 관리하는 그룹에서 발행하고 제어합니다. 커뮤니티 토큰의 핵심 역할은 커뮤니티를 관리하는 능력에 있습니다. 이러한 투표는 또한 조직 내에서 자금이 할당되고 관리되는 방식을 결정합니다. 또한 커뮤니티 구성원은 다른 구성원의 제안에 투표할 수도 있습니다. 커뮤니티 토큰의 예로는 팬 토큰(스포츠 단체에서 발행한 팬 토큰)이 있으며, 현재 팬 토큰 보유자는 투표하고 서명된 상품과 같은 파생 혜택을 받을 수 있습니다.

동시에 커뮤니티 토큰은 개별 토큰의 이점을 확장한 것이기도 합니다. 개별 토큰도 커뮤니티 토큰으로 진화할 수 있으며,

가장 일반적인 경우 중 하나는 WHALE입니다. WHALE 토큰은 원래 NFT 분야의 저명한 수집가인 Whaleshark에서 발행했으며 이후 커뮤니티가 확장됨에 따라 커뮤니티 토큰으로 발전하여 자신이 소유한 다양한 NFT 자산의 소유권을 민주화하고 그 자금도 커뮤니티에서 관리합니다. . WHALE DAO를 기반으로 이러한 NFT의 거버넌스에 대한 결정은 WHALE 토큰 보유자의 손에 있습니다. 따라서 시간이 지남에 따라 많은 개별 토큰이 자연스럽게 커뮤니티 토큰으로 진화하고 네트워크 크기를 확장할 수 있습니다.

3) 소셜 플랫폼 토큰

소셜 플랫폼 토큰은 소셜 토큰의 발행 및 교환에 도움이 되는 플랫폼에 대한 제어를 나타냅니다. 토큰 발행 및 관리의 복잡성으로 인해 개인 및 커뮤니티 토큰의 발행, 분배 및 거래 프로세스를 처리하는 일부 플랫폼이 등장했으며 그 중 대표적인 소셜 플랫폼 토큰이 Rally입니다. Rally 플랫폼은 소셜 토큰을 생성하기 위한 주요 도구를 제공할 수 있습니다. 이 플랫폼은 비암호화폐 네이티브 미디어 플랫폼이 소셜 토큰을 발행하여 주류 청중 사용자와 연결하도록 권장합니다.

요약하다

현재 소셜 토큰은 개인 또는 조직의 명성, 수익성, 관련 서비스 및 브랜드로 뒷받침되는 토큰입니다. 사용자는 종종 소셜 토큰을 발행하거나 토큰 모델을 사용하여 사용자가 가치 있는 작업을 생성하도록 동기를 부여하여 커뮤니티에 기여하도록 권장됩니다. 개인 토큰은 또한 개별 아티스트, 콘텐츠 제작자 및 게시자를 위한 부가 가치를 탐색하는 데 전념합니다. 발행인은 종종 자체 커뮤니티와 팬 기반을 가지고 있기 때문에 “창조자 경제”라는 슬로건 아래 소셜 토큰은 Web3.0의 많은 특성을 구현하며 새로운 프로젝트가 지속적으로 출시되고 있습니다. 한편, 소셜 토큰의 등장과 부상은 소셜 미디어에 새로운 가치 입력 방식을 가져왔습니다. 소셜 토큰은 제작자와 팔로워 간의 연결을 공생 관계로 조정하며, 이는 탈중앙화 소셜에서 NFT가 수행하는 역할에 더 중요한 역할을 합니다. 미래에는 소셜 토큰이 개인 토큰이든 커뮤니티 토큰이든 플랫폼 토큰이든 막대한 가치를 창출할 것입니다.

*이 기사는 투자 조언이 아닙니다.

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